Materi 5 - Saluran dan Khalayak Kampanye (lanjutan)
Berbicara tentang khalayak, berkaitan tentang dengan pendapat menurut Mc. Quail & Windahi (1993) yang berpendapat bahwa sejumlah orang yang memiliki kesadaran, pengetahuan, sikap, dan perilakunya akan diubah melalui kegiatan kampanye. Hal ini didasari karena khalayak memiliki karakteristik yang beragam. Adanya suatu penemuan dalam bidang psikologi, khusus nya tentang persepsi yang menyimpulkan sebagian besar orang akan ikut menanggapi informasi yang menerpa mereka. Informasi tersebut di dasari oleh 3 faktor yaitu, keyakinan, sikap, dan nilai yang dimiliki. Keyakinan tidak harus bersifat faktual, kita hanya mempresepsikan sebagai kenyataan. TERDAPAT 3 CIRI POKOK KEYAKINAN MENURUT JOHNSTON (1992) DAN FERGUSON (1999) Keyakinan dapat terjadi beragam karena konstruk ini bersifat probalistic. Keyakinan - keyakinan yang berkaitan dengan sistem keyakinan. Keyakinan memiliki berbagai lapisan yang dimana masing - masing mengindikasi keyakinan yang berbeda. 5 MODEL DALA...